日本ってすごくね(；ﾟДﾟ) サンリオウェーブ「アキバ系というマーケットを無視するわけにはいかない」

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サンリオウェーブ「アキバ系というマーケットを無視するわけにはいかない」

2009年08月24日 (月)

1 あやめφ ★ 2009/08/23(日) 18:24:04 ID:???: コミックマーケット（コミケ）に「ハローキティ」が出展した。

ブースにはキティグッズを身につけた「萌えキャラ」イラストをあしらったタオルやTシャツなどのグッズが並ぶ。イラストを描いているのはOKAMA氏や黒星紅白氏などの人気作家。出展したのはサンリオの子会社、サンリオウェーブだ。

同社が運営する公式サイト「ハローキティといっしょ！」では、それぞれのキャラクターの細かい設定やサイドストーリーまでも描かれている。サイトそのものは5月から開設していたが、7月17日にサイト上でコミケへの出展を告知してから、話題が急速に広まった。

サンリオウェーブは、レストラン事業やOEM（他社ブランド製品の製造）、またサンリオのライセンスによるキャラクタービジネスを軸とした企業。今回のキャラクター展開もその一環として行なったものだった。プロジェクトを動かしはじめたのはもう2年前のことになると、担当した矢野啓治氏は話す。

「当社で他社からの依頼を受けてモノを作る中、フィギュア関係にも手を付けることがあったんです。その中で、クライアントに『キティちゃんのぬいぐるみを抱いた女の子のフィギュア』というのを提案したことがあったのが始まりでした」

「あきたこまち」のパッケージにイラストをあしらった「萌え米」や、アニメのキャラクターで町おこしをした鷺宮市など、一連の「萌えビジネス」が発想のヒントとなった。「まずアキバ系というマーケットを無視するわけにはいかないと思ったんです」

■ 作家ブースでは出展経験アリ　サンリオ本社が入っていけないところを狙った

同社がオタク系のイベントに参加するのは、実は今回が初めてのことではない。3年前から「マジカルりおんちゃん」というシリーズで、自社名義の「同人誌」を作り、「作家ブース」で販売をしていたのだ。

ハローキティをはじめ、「バッドばつ丸」、「シナモロール」などのキャラクターをモチーフにした衣装を身につけたキャラクターが並ぶ。この「マジカルりおんちゃん」にはすでに中国からライセンスの引き合いが来ているという。

とはいえ、企業ブースに出展するのは今回の「ハローキティといっしょ！」が初めてのこと。「勝手が分からず、間違えて物販を外税にしてしまい、『これが1575円だから……』と釣り銭の処理に追われ、お客様にはご迷惑をおかけしてしまいました」と矢野氏は話す。

そういった背景もあり、今回の話は完全に子会社独自の判断としてのもの。もちろんサンリオ本社もチェックはするが、本社側としてはなかなか入っていきづらいマーケットに「ハローキティ」というキャラクターの柔軟性を活かして踏み込みたいのだという。

ASCII.jp
http://ascii.jp/elem/000/000/450/450682/

2 あやめφ ★ 2009/08/23(日) 18:24:17 ID:???: ■ 「キティって本当に何でもやっちゃうね」

今回のプロジェクトに踏み切れたのは「キティだからこそ」とも矢野氏は話す。他のキャラクターと異なり、キティはもはやブランドそのもの。バービー人形とコラボレーションしたり、人気ブランドのバッグとコラボレートするなど、ファッションブランドという側面も強い。キティグッズを身につけた人々は「キティラー」と呼ばれ、90年代にブームを生んだ。

「ご当地キティなどの『コスプレしているキティ』を見たとき、『キティって本当に何でもやっちゃうね』と思うことがあったんですよ。そんなにキティを使うとすれば、グッズ化してしまった方が早いのではないかと思ったんです。サンリオの中でキティ以外にこれが出来るキャラクターはいないでしょうね」

キティそのものを擬人化してしまうと「これがキティなの？」とオリジナルのキティを愛するファンたちから疑問の声が上がる。そうではなくあくまで「キティラー」をキャラクター化することで、あくまでキティは登場するグッズとして扱う必要があった。

そのためイラストを下敷きにして、別の作家に「そのキャラクターがどれだけキティが好きなのか」という設定のあるストーリーを作ってもらい、その「世界観」を軸にしているのだという。

■ オタク文化を足がかりに、新たなポップカルチャー市場を開拓したい

今回の狙いはもちろん、新しいマーケットの開拓だ。実際、ウェブサイト上で出展を発表してから、すぐに問い合わせやライセンスの引き合いがあったという。これまでサンリオが扱っていた販売ルートではなく、ゲームセンターの景品にしたいという連絡も受けた。

海外からの注目も熱く、アメリカからライセンスの話も飛び込んだ。今年でハローキティが35周年を迎えるのを記念し、韓国やアメリカでアートイベントが開催される。そこに一連のグッズをポップカルチャーの一部として出展したいというものだった。

海外ではアニメやマンガ、キティなどすべてを含めて『日本のポップ・カルチャー』。それを混ぜることに抵抗がない。矢野氏は、日本でも同じようにポップカルチャーの融合現象は起きているのではないかと考える。単なるオタク文化ではなく、新たなマーケットがそこに生まれているのではないか。

「SDガンダムであったり、『ねんどろいど』であったり、アニメやコミックの世界ではどちら（オタク層と一般層）にも通用する『融通性』があります。その融通性がキティにもあるのではないかと」

冬に開催されるコミックマーケットにも参加予定だ。イラストレーターもすでに5～6名が決まっている。中では男性の「キティラー」を描く予定もあるという。コミックやライトノベルを作るという話もあるが、具体的に何をするかはまだ今後の課題だ。

「キティを使っている以上は老若男女の幅広い層をターゲットにしていきたい。とはいえまだ始めたばかりで、次に何をするかも決めていない状態です。サイトを見てもらい、『みんなで盛り上げてください』というところですね」

3 なまえないよぉ～ 2009/08/23(日) 18:25:43 ID:OmXSl4Gu: サンリオってなぜか韓国イメージ付いてるんだけどなんでだろう

28 なまえないよぉ～[sage] 2009/08/23(日) 19:38:55 ID:teMj0DSl: >>3
サンリオの大株主はセガサミーだから。

漏れはアニヲタだがサンリオキャラは着ぐるみが一番萌える。

4 なまえないよぉ～ 2009/08/23(日) 18:28:32 ID:Ii5pbjEp: 一般人がヲタにすり寄って来ないでください…
ヲタの俺が言うのもなんだけどキモイw

8 なまえないよぉ～ 2009/08/23(日) 18:39:04 ID:G14Mnnxq: >>4
同意
カネになると分かってから手のひら返すビジネス畑の連中のせいで
漫画もアニメも売れる条件にあてはまるものしか世に出なくなって
売れるか売れないかのバクチ性の高い斬新なものがすごく減った。

21 なまえないよぉ～ 2009/08/23(日) 19:04:11 ID:TDAv0+7l: >>8
アニメなんか完全に安全パイばっかだよなあ・・・

26 なまえないよぉ～ 2009/08/23(日) 19:27:59 ID:RRDzXPeg: >>21
その観点からするとゴンゾは頑張ってたな
結局勝ったのはストパンや咲だったけどな

5 なまえないよぉ～ 2009/08/23(日) 18:32:56 ID:hHsiTX2H: エロにもしにくいし
コメディーならなんとかか
新キャラ入れるにしてもうまく整合させるのがムズイ
同人誌にするのに難易度高いが
彼らならやってくれる

6 なまえないよぉ～[sage] 2009/08/23(日) 18:34:44 ID:+1s0uwj5: POPはどうかと思うんだ

7 なまえないよぉ～ 2009/08/23(日) 18:38:40 ID:dFsGuT1z: キティファンの小さな女の子が
キモヲタと出会う場所
それは

10 なまえないよぉ～[sage] 2009/08/23(日) 18:42:12 ID:2gAOyKEk: ブースかなり人気だったな

11 なまえないよぉ～[sage] 2009/08/23(日) 18:44:24 ID:RRDzXPeg: もしかしてキティちゃんの得ろ度人期待しいいのかな

13 なまえないよぉ～[sage] 2009/08/23(日) 18:45:44 ID:Soh8SNnW: そうだ!!
コナンとコラボして、バーローキティなんてどうだろうか!?

14 なまえないよぉ～ 2009/08/23(日) 18:47:12 ID:xXGrHhL0: ぽむぽむぷりん！BAD罰丸好きだぜ！ヒャッハー

15 なまえないよぉ～ 2009/08/23(日) 18:50:55 ID:ODdtTEb2: きちゃだめだろ

16 なまえないよぉ～ 2009/08/23(日) 18:51:30 ID:rJD7HCRB: 業績悪いからコッチ側に擦り寄ってきただけだろ
ディズニーだって業績次第では・・

29 なまえないよぉ～[sage] 2009/08/23(日) 19:59:30 ID:BMQzusgy: >>16
大きいお友達相手の商売は順当にやってるよ

48 なまえないよぉ～[sage] 2009/08/23(日) 23:25:11 ID:EcHD772Y: >>16
いよいよミッキー×ドナルド、スティッチ×プーさんの
801が見られるのか。

18 なまえないよぉ～[sage] 2009/08/23(日) 18:56:35 ID:jGHKX4Zt: オタクとキティファンの子供を近づけるような真似をするな。

19 なまえないよぉ～ 2009/08/23(日) 18:59:51 ID:gRZ9skXP: サンリオって・・・・

なんか違う・・・・

22 なまえないよぉ～ 2009/08/23(日) 19:09:36 ID:1PsNtm7Z: オタク向けならマイメロだよなぁ

23 なまえないよぉ～ 2009/08/23(日) 19:19:46 ID:aOXl5p15: >>22
そうだそうだ。
マイメロママとウサミミ仮面が必要だ

24 なまえないよぉ～ 2009/08/23(日) 19:20:45 ID:q7e+ydMz: >>22
ﾄﾞｰｲ

25 なまえないよぉ～ 2009/08/23(日) 19:25:31 ID:XD6cJrP/: >>22
あの、サンリオの白い悪魔か！

31 なまえないよぉ～ 2009/08/23(日) 20:21:34 ID:0qkNqQoP: キャラデザはokamaらしい

33 なまえないよぉ～[sage] 2009/08/23(日) 20:29:50 ID:J1uJ/TUL: デザイン的には関連性を持たせるとしても
ハローキティそのものと女の子の存在は別にするべきだな。
デザや絵師を変える毎に銭になる。

47 なまえないよぉ～ 2009/08/23(日) 22:57:16 ID:QHXm+/up: >>33
すでにそうなってるよ。
今回サンリオが出したのは「ハローキティの擬人化」ではなく、
「ハローキティ大好きな所謂重度のキティラー」だから。

現実には存在しないキティグッズ満載のデザインではあるが、
「キティ」と「女の子」は明確に分けられてるよ。

POPのデザインがモロに虹原いんくなのにはわらったがｗ

34 なまえないよぉ～[sage] 2009/08/23(日) 20:54:00 ID:bPkaI8VT: マイメロを1期のスタッフでやり直してください

35 なまえないよぉ～[sage] 2009/08/23(日) 21:01:41 ID:XeNH+xIP: ねんどろいどキティ…　どんな感じになるんだろ

36 なまえないよぉ～ 2009/08/23(日) 21:05:27 ID:TGUwPYdZ: 最近はハローキティもアキバ系の産業に参入することに唖然だ

それと思いたったことで、ディズニーが｢ディズニーXD｣を引っさげて企業ブースに出展すんのかと思ったよ

37 なまえないよぉ～[sage] 2009/08/23(日) 21:09:42 ID:mN8mDSP1: マジキティ

38 なまえないよぉ～[sage] 2009/08/23(日) 21:17:54 ID:h1vnIMsH: 子どもをコミケに来させるなよ

39 なまえないよぉ～[sage] 2009/08/23(日) 21:25:20 ID:41tNwa/q: キティの髪飾りは可愛い

40 なまえないよぉ～ 2009/08/23(日) 21:28:53 ID:TGUwPYdZ: ディズニーとサンリオ、なぜここまで差がついたのか

41 なまえないよぉ～[sage] 2009/08/23(日) 21:42:34 ID:VNJ25VW6: どこ行っても仮装キティばかりで正直ウザいです

44 なまえないよぉ～[sage] 2009/08/23(日) 22:14:30 ID:0qkNqQoP: 鬼帝

46 なまえないよぉ～[sage] 2009/08/23(日) 22:56:37 ID:oz31Tnli: キティーがミッキーを食い殺す同人誌を描け

51 BOINC@livenhk[ sage kasumi_haruno＠hotmail.com] 2009/08/24(月) 00:01:47 妹 ID:rn93pnn5: ハローキティといっしょってのがあったので何事かと思ったら
公式アイテムだったとは･･･

52 なまえないよぉ～ 2009/08/24(月) 02:36:50 ID:nLWRjjpA: ディズニーはファイアボールに続く作品を出せるかだな

55 なまえないよぉ～[sage] 2009/08/24(月) 04:28:39 ID:SZ3IoW/V: このキャラのねんどろいどならちょっと欲しい

63 なまえないよぉ～ 2009/08/24(月) 10:22:25 ID:idclWbok: 対象年齢を考えろｗ

64 なまえないよぉ～ 2009/08/24(月) 10:44:41 ID:o6lbLnY9: >>63
サンリオのキティラーキャラクターは良く出来てるぞ。

男向けの「pop」キャラ、女向けの「黒星紅白」キャラ、汎用の「okama」キャラ、
どれも良くできたデザインとコンセプトだと思うよ。
久しぶりに「サンリオの本気」を見た。

65 なまえないよぉ～[sage] 2009/08/24(月) 11:30:22 ID:YYanWgG9: キャラかわいいのにデザインがテキトー過ぎてもったいない。
ちゃんとデザインしたノートとかの文具系だったら買いたかった。

68 なまえないよぉ～ 2009/08/24(月) 18:13:03 ID:pizTaSnE: エロ同人を描けないとアキバ系には受け入れられないんだがな・・・・

サンリオはキティちゃんを萌え擬人化するなどの努力をしてるのか？

69 なまえないよぉ～ 2009/08/24(月) 18:44:32 ID:YDfDgq45: >>67
×擬人化されたキティ
○キティマニアの女の子

70 なまえないよぉ～ 2009/08/24(月) 18:52:09 ID:k44USqxz: >中では男性の「キティラー」を描く予定もあるという

男の娘だったらサンリオに一生ついていく

71 なまえないよぉ～ 2009/08/24(月) 18:59:47 ID:qp2wPIa8: 古よりコミケに降臨されている「聖リオ」の名前が出せないお前らはヌルオタだ!

73 なまえないよぉ～[sage] 2009/08/24(月) 19:09:31 ID:keIdy195: おねがいマイメロディクルクルシャッフルは、充分アキバ系だったと思う。

75 なまえないよぉ～[sage] 2009/08/24(月) 19:38:32 ID:mSni666/: >>73
アキバ系と言うか、子供向けじゃないよな、あれ。
登場人物いろいろ黒すぎ。

74 なまえないよぉ～[sage] 2009/08/24(月) 19:21:55 ID:eDPhyfRx: 俺はターフィー君との絡み希望ﾊｧﾊｧ

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